Европейская комиссия открыла формальное антимонопольное расследование в отношении Google, сфокусировавшись на новой «горячей точке» цифровой эпохи — использовании искусственного интеллекта для генерации кратких ответов в поиске. Регуляторы намерены выяснить, не нарушает ли функция «AI Overview» и подобные ей системы авторские права и принципы честной конкуренции. Этот шаг красноречиво свидетельствует: Брюссель полон решимости примерить свой строгий регуляторный арсенал к стремительно развивающейся сфере генеративного ИИ.
В фокусе расследования — два ключевых вопроса. Первый — «заимствование» данных. Регуляторы проверят, не обучался ли поисковый гигант свои нейросети на контенте с веб-сайтов и YouTube без должного разрешения и компенсации правообладателям. Второй, и perhaps более острый, — влияние на рынок. AI-сниппеты, дающие прямой ответ поверх традиционной выдачи, могут радикально сокращать переходы пользователей на сайты-источники, лишая их трафика и рекламных доходов.
Для медиаиндустрии это давно стало головной болью. Издатели бьют тревогу, утверждая, что такие «умные» ответы Google перекрывают им кислород. Приводятся шокирующие цифры: по данным одного из отчетов, после внедрения AI-функции реферальный трафик из поиска для некоторых изданий рухнул на 50%. Это уже не конкуренция, а вопрос выживания.
В Google на это отвечают сдержанно, но твердо. Представитель компании заявил о стремлении к «совместному прогрессу» и предостерег, что расследование «рискует задушить инновации на рынке, который как никогда конкурентен».
Это дело — серьезная проверка на прочность для нового регуляторного ландшафта ЕС, особенно для Закона о цифровых рынках (DMA). Хотя дело не сводится только к нему, именно принципы DMA — честная конкуренция и контроль над данными — лежат в основе претензий. Исход может заставить Google пересмотреть методы сбора данных для обучения ИИ и создать прецедентные схемы компенсаций для правообладателей.
Финальный вердикт Брюсселя станет сигналом для всей отрасли, определив баланс между технологическим рывком и защитой интеллектуальной собственности в Европе. Ставки высоки как никогда.