Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή άνοιξε επίσημη αντιμονοπωλιακή έρευνα εναντίον της Google, εστιάζοντας στην εφαρμογή τεχνητής νοημοσύνης για τη δημιουργία αυτόματων περιλήψεων στις αναζητήσεις. Η κίνηση αυτή, που ανακοινώθηκε από τον εκτελεστικό κλάδο της ΕΕ, αποτελεί μια ξεκάθαρη προειδοποίηση: η Ευρώπη δεν έχει καμία πρόθεση να επιτρέψει στην επανάσταση της γενετικής ΤΝ να αναπτυχθεί σε ένα νομικό κενό. Το ερώτημα που τίθεται τώρα είναι αν τα συστήματα «AI Overview» της εταιρείας εκμεταλλεύονται αντιθέτως προς το δίκαιο την πνευματική ιδιοκτησία και στρεβλώνουν τον ανταγωνισμό.
Η έρευνα θα εμβαθύνει σε δύο βασικούς πυλώνες. Πρώτον, θα εξετάσει τις κατηγορίες ότι η Google εκπαίδευσε τα μοντέλα ΤΝ της με περιεχόμενο από ιστότοπους και βίντεο του YouTube χωρίς την απαραίτητη άδεια ή αντάλλαγμα προς τους δημιουργούς. Δεύτερον, θα αναλύσει τις συνέπειες των αυτόματων απαντήσεων που εμφανίζονται στην κορυφή των αποτελεσμάτων, οι οποίες ενδεχομένως αποτρέπουν τους χρήστες από το να επισκέπτονται τους αρχικούς εκδότες, στερεώνοντας περαιτέρω την κυριαρχία της πλατφόρμας.
Το πλαίσιο της ενέργειας αυτής είναι η αυξανόμενη αγωνία του κλάδου των μέσων ενημέρωσης και των δημιουργών περιεχομένου. Εκδότες από όλη την Ευρώπη διαμαρτύρονται ότι αυτές οι «έτοιμες» απαντήσεις της ΤΝ μειώνουν κατακόρυφα την επισκεψιμότητα στους ιστότοπούς τους, υποσκάπτοντας τα βασικά τους έσοδα από τη διαφήμιση. Ένα δείγμα της κλίμακας του προβλήματος προέκυψε από αναφορά του *Daily Mail*, που υποστήριξε πως οι παραπομπές από την Google μειώθηκαν κατά 50% μετά την εισαγωγή του χαρακτηριστικού, ζωγραφίζοντας ένα αποκαλυπτικό σκηνικό υπαρξιακής απειλής.
Σε απάντηση, εκπρόσωπος της Google τόνισε τη δέσμευση της εταιρείας για «συνεργατική πρόοδο», προσθέτοντας ότι η έρευνα «διακινδυνεύει να καταπνίξει την καινοτομία σε μια αγορά πιο ανταγωνιστική από ποτέ». Ωστόσο, για τις ευρωπαϊκές αρχές, το ζήτημα ξεφεύγει από το πλαίσιο της καινοτομίας και εντάσσεται στο πλαίσιο της τήρησης κανόνων.
Η υπόθεση αποτελεί κρίσιμη δοκιμασία για τον Ψηφιακό Νόμο Αγορών (DMA) της ΕΕ, τον οποίο η Google έχει χαρακτηριστεί ως «πυλών». Αν και δεν είναι αποκλειστικά υπόθεση DMA, οι αρχές του για δίκαιους ανταγωνισμό και χρήση δεδομένων βρίσκονται στο επίκεντρο. Τα αποτελέσματα θα μπορούσαν να οδηγήσουν σε υποχρεωτική αναθεώρηση των μεθόδων συλλογής δεδομένων για την εκπαίδευση ΤΝ και στη δημιουργία νέων, νομικά δεσμευτικών πλαισίων αμοιβής για το περιεχόμενο που τρέφει τα συστήματα.
Οι επιπτώσεις αγγίζουν ολόκληρο τον τομέα. Μια δυσμενής απόφαση για την Google θα μπορούσε να θεσπίσει πρότυπο για την αλληλεπίδραση όλων των συστημάτων ΤΝ με την πνευματική ιδιοκτησία στην ήπειρο, επιβάλλοντας ίσως μηχανισμούς εξαίρεσης για τους εκδότες ή συμφωνίες διανομής εσόδων. Η αναμέτρηση αυτή είναι μια καμπή: η Ευρώπη φαίνεται αποφασισμένη να εξασφαλίσει ότι το μέλλον της τεχνητής νοημοσύνης θα χτιστεί πάνω σε θεμέλια δικαιοσύνης και σεβασμού προς τους δημιουργούς. Η πορεία της έρευνας θα παρακολουθείται στενά ως δείκτης της κατεύθυνσης που θα πάρει η τεχνολογική κανονιστική πολιτική σε μια από τις σημαντικότερες αγορές του πλανήτη.